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从普及变频到智能引爆,为何领头羊一直是美的空调

2022-11-05 18:57:07 1775

摘要:从2008冷年,发起变频普及风暴,一举实现变频空调在中国市场的快速普及;到2017冷年,成功引爆智能浪潮,系统布局从智能空调、智能配件到智能云、智慧空气生态圈,美的空调这家企业到底凭什么在过去8年来持续领跑行业?杨佳弜//撰文2017空调新...

从2008冷年,发起变频普及风暴,一举实现变频空调在中国市场的快速普及;到2017冷年,成功引爆智能浪潮,系统布局从智能空调、智能配件到智能云、智慧空气生态圈,美的空调这家企业到底凭什么在过去8年来持续领跑行业?

杨佳弜//撰文

2017空调新冷年一开盘,行业便掀起一股智能化的风暴。美的、海尔两大行业巨头,无一例外都将未来发展的方向锁定智能。可见,空调智能化已经不仅只是共识和趋势,还成为各个企业扎实落地持续推进的新战略。

美的作为行业绝对领军品牌,又一次把握住时代变革的节奏,在行业转折最佳的时机,率先在业内发布美的空调“智能+”战略,使美的再一次站在全球智能家电市场发展的新“风口”、再次站在行业制高点上,体现出美的空调的产业智慧和应变能力。

时机:精准靠智慧

做任何一件事都必须要把握时机,时机点把握的好,可以做到事半功倍。如果要逆水行舟,不仅吃力不讨好,甚至会逆流而动遭遇不测。从空调产业的发展历程来看,美的空调具有善于把握战略时机的智慧和能力。

变频空调进入中国是在2000年之前,由于时机不成熟,变频始终处于一种不温不火的状态。一些品牌作为变频旗手,在前10多年中花费不少的资源和力气,结果变频渗透率始终没有突破过10%。而美的空调把准脉搏、看准时机,在2008冷年发力推动变频普及风暴。结果在行业迅速形成变频化潮流,当年变频渗透率就达到16%。目前中国空调行业的变频渗透率已经超过65%以上,美的空调可以说是居功至伟。

同样新冷年引爆的空调智能化,并不新鲜。其实,早在10多年前就已经有了智能空调的概念和形态。但是缘于智能技术本身的不成熟,以及智能云平台和生态圈的断裂,智能化产品只能是概念而已,很难形成规模化效应。

现在智能化发展的产业已经出现天翻地覆的变化。一方面,智能化本身已经有了落地的产品,涵盖舒适性、节能性、安全性、便捷性和健康性的智能空调如雨后春笋;另一方面,支撑智能转化的硬件和软件皆实现了全面升级,比如通信条件已经从2G升级到4G,这对家电的智能化奠定坚实的基础。

美的空调再次抓住了行业发展变革的历史性新机遇,率先在2017冷年开盘就发布“智能+”战略,并构建美的智慧空气生态体系。可以说,这是水到渠成的一次引领,更是名符其实的一次跨越。

布局:开放者才能赢

家电产业的智能化转型,事实上是一个综合实力的体现,也是产业升级的必然结果。回顾历史,空调曾经有过健康、节能、舒适等诸多概念此起彼伏。但是,进入到空调的智能化阶段,就不再是某一概念的特立独行,而是用户体验的综合实现,甚至是与其他家电品类的互连互通。

梳理美的空调的这次发布的“智能+”战略,既是产品技术创新和研发能力的综合实现,又是一个跨越单品的智能生态圈战略落地,实现了从硬件、软件、平台到系统的一体化对接,完成了自我创新与开放共赢的理念落地,很好的诠释了未来智能空调所涵盖的各个方面,包括与其他家电品的互动关系以及与平台之间的密切联系。

美的空调智慧空气生态圈涵盖“i+智能空调、air智能装备、home+智能家居、cloud+智能云”4个圈层,打通了目前市场主流的阿里云、小米云、京东云、乐视云、华为等云平台,实现技术合作与互联互通。

其中,i+智能空调是核心,实现全线变频产品的智能化升级;air+智能装备是补充,旗下“睡眠环、空气BALL、智联CENTER、云插座”等空气类产品,让室内空气更加智慧;home+智能家居是目标,实现美的集团体系内“空调、空气净化器、加湿器、风扇、生活家电、厨房家电,以及能源安防”等智能家电的全屋一体化智慧生活;cloud+智能云是平台,美的空调智慧空气生态圈与其他平台形成资源的共享。

可以说,这一布局由点到面,由产品到平台,由技术到体验,实现了一气呵成式引爆。正如中国家用电器协会理事长姜风所说的那样,美的空调“智能+”战略的发布和落地执行,不仅打造中国最具影响力的智慧空气生态圈,也为中国智能空调市场树立新的技术标杆。

引领:非美的莫属

行业领导者不是靠嘴说出来的,而是要靠真刀真枪干出来的。美的空调近几年在家电行业的动作或举措,令业内刮目相看。难怪有人预言,未来全球家品牌会形成四个寡头,美的就是其中之一。可见,美的智能战略已经得到全球市场的关注。

此次,美的空调再次率先在业内全面转型智能,再次彰显了作为行业龙头的风范和实力。美的空调方面也表示,要做新一轮智能空调革命的引领者,在下一步市场开拓动作中,将重点从三个方面推动智能空调的普及。

首先,结合新品上市,面向全国消费者开展“智能空调体验官”活动,充分从用户体验的角度推广新品;其次,逐步实现全中国超过3万个零售网点“智能体验专区”升级,为用户提供“先体验,再购买”全新模式;最后,依托于线上粉丝社区和线下零售渠道,大力开展美的i+智能空调“以旧换新”活动,让更多的消费者有机会使用智能空调,大力推动中国智能空调的市场普及。

当然,要当一次行业转型升级的领头羊也是有条件的,不是任何一个品牌都能承担得起的。当年变频普及时,一些品牌虽然扛了多少年变频的旗帜,但没有美的出手变频仍然在低谷徘徊。可见领军品牌地位、实力的重要性。

当前,以美的空调在行业的影响力、在技术上的创新能力、在渠道上完善布局,绝对有能力推动整个中国智能空调的普及,完成中国创造的历史创举,让更多的用户都能用上智能空调,享受智慧空气生态圈提供的舒适与放心。

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