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“空调之王”正式易主,美的集团凭什么打败格力?主要原因有3个

2022-11-05 18:59:07 194

摘要:在多数人的心目中,格力总归是国内家电行业的第一名,这主要是董明珠的“格力掌握核心科技”这句话。事实也是如此,格力一直坐着国内家电行业的头把交椅。不过,到了2020年,这个局面发生了逆转。美的销售收入2857.1亿元,同比增长了2.27%,归...

在多数人的心目中,格力总归是国内家电行业的第一名,这主要是董明珠的“格力掌握核心科技”这句话。事实也是如此,格力一直坐着国内家电行业的头把交椅。不过,到了2020年,这个局面发生了逆转。美的销售收入2857.1亿元,同比增长了2.27%,归属于上市股东的净利润高达272.23亿元人民币。同比增长了12.44%。反观格力,数据就没有这么好看了。格力的营收在去年仅仅实现了1704.97亿元,同比下降了近15%。

与此同时,美的集团超越格力成为中国新的空调之王,在2020年,格力空调的收入为1178.82亿元,同比下降了15%左右。但是,美的空调的收入为1212.15亿元,同比增长1.34%。仅从营收的角度来看,两者就相差了33亿元。这几年,美的空调奋起直追,逐渐压缩了格力的市场,市场份额大概为32%。与此相反的是,格力的市场份额一直在下降,现在看起来美的即使在空调领域,也已经能与格力匹敌了。

其实,美的集团和格力都是家电企业的领军企业。格力成立于1985年,其董事长是董明珠,是从基层职工做起,一直爬到董事长的位置,非常不容易。而美的集团的成立于1968年,其董事长方洪波在接手美的集团后,对美的集团进行一系列的改革,这使得美的集团的业绩每年都会有新的突破,即使在去年上半年疫情期间,美的集团业绩下滑也是非常有限,这说明美的集团的业绩较为稳定,反而在2020年上半年开始,美的集团的业绩已经大幅领先于格力了。

那么,美的集团凭什么击败格力的呢?第一,美的集团之所以在去年疫情到来之时,业绩没受到太大影响,主要是很早就布局了海外市场,海外市场的业绩增长,使美的集团顶住了业绩下滑的压力。而格力布局海外市场较晚,与美的的市场份额相差较大。在国外市场份额的比拼中,格力也彻底输给了美的。2020年全年,美的空调海外市场的发货量为2241万台,市场份额高达36.6%,格力仅为1068万台,比美的发货量少了不止一倍。

第二,美的集团很早就注重网上销售业务了。打开任何一个电商平台都有美的集团的商品的存在,现在网上卖得最好的家电,十有八九就是美的。而格力的董明珠,在只知道通过线下渠道,由经销商、零售商来替自己做销售。等董明珠明白了网上销售业务也很重要时,美的集团已经完全占领了网上家电市场,再想从中分得一杯羹就难了。过去格力在线下铺设销售渠道还是很成功的,但是在去年疫情到来之际,格力的线下渠道不起作用,而美的线上销售渠道,却做得风声水起。

第三,美国集团的多元化发展还是比较成功的,现在美的除了有空调、电冰箱之外,小家电也一样做,而且做得还是比较成功的,这样一来,对抗市场风险的能力就增加了。但是,格力则不同了,最为成功的产品只有空调一样,其他也做小家电,都业绩平平,之后格力还做过手机、投资新能源汽车、芯片研发等都没有获得什么成功。这就导致,格力的发展在原地踏步,而美的集团不断开拓新的业务增长点,后来者居上,业绩超过格力也并不奇怪。

国内最大的家电品牌已经诞生,格力无奈让位给美的集团,这次格力不仅是输掉了销售总收入,甚至还连自己主业空调的销售市场份额和业绩也给输掉了。要说格力输给了美的集团一点也不冤,因为格力的海外布局不如美的,网上销售布局也不如美的,甚至于格力的多元化发展也不及美的成功。所以,去年来个疫情,就让格力彻底地落败了。近年来,格力的业绩和市场份额都在滑坡,而美的却在各个领域布局,奋起直追,所以格力被美的追上也并不奇怪。美的成为家电行业的老大,也是名至实归。

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