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靴子落地！7月1日，伴随全国高温酷暑天气拉开序章的，还有被誉为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施。不管是准入级别、变频定频同标，还是能效定级，新标准都实现了跨越式升级，引领用户节能和舒适全新。对空调产业而言，也意味着低价、低标、低质产品不再拥有市场空间，一场行业洗牌悄然开始了。

从去年底标准发布到今年7月正式实施，不少空调企业急于掀起价格战“清库存”。而领军者美的空调却把握住节奏，率先打出一系列高能效技术升级、产品落地、市场推广组合拳：斩获行业第一张新能效节能产品认证证书，率先发布303款新能效空调产品，行业第一张贴新能效能效标识贴，618大促联合吴晓波、李锐发起空调新能效大讨论，先后上市新能效冰雪奇缘、漫威英雄儿童空调，首发当月销量破万，新能效中国尊艺术柜机风语者||全国首发等，领跑空调行业升级新能效。

升级用户体验：“领鲜”省电舒适生活

空调能效新国标实施，与消费者生活息息相关。这不仅为用户选购高能效产品有据可依，而且能切实为用户带来省电。有数据表明：家里有一台10年的老空调，换成最新1级能效的变频空调，每天省电约2元。即便与是现行标准中的变频1级能效空调相比，新标准下的空调在每天都使用的情况下，每年也能节约272度电。

一直坚持“用户体验”为中心的美的空调，早在今年1月份就获得业内第一张新能效节能证书，接着在2020年度空调开发者大会上发布303款新能效产品，并在4月第一家加施新能效标识贴后，多款新能效产品已陆续进入用户家中。其中包括美的舒适星II、面向细分市场的冰雪奇缘和复联定制款儿童空调、传承华夏文化的“中国尊”艺术柜机风语者||等。

就节能性能来说，美的空调一系列新能效产品不但符合新国标，更是实现全面超越。以舒适星柜机II为例，旧标准下一级能效产品APF为4.15，新一级能效产品已达到4.39。这一数字远远高于4.20的新国标，让用户再也不用担心“电老虎”。同时，风语者||艺术柜机，不只是实现了高能效升级，同时还实现了“中国尊”艺术创新和“双混动换新风”的鲜风技术的变革。

与此同时，顺应空调能效升级的，还包括核心技术、材质用料等空调系统的整体升级，这在美的空调一系列新能效产品身上也体现的淋漓尽致：除了控温更精准、更快降温，定制“无风感”模式、巴氏高温除菌、智能中央语音系统，以及面向不同圈层用户的细分品类，带来智能、便捷、舒适等体验的全面颠覆。

定调行业淘汰赛：“马太效应”愈演愈烈

当前，能效升级加速硬件升级下的这场空调节能和舒适体验革命，正在一线市场掀起新的节能消费潮。而每一次用户需求变化下，无疑都是行业的一次“大考”。中国标准化研究院研究员成建宏预测，此次新能效标准下的产业调整，将在2022年前后让中国空调市场的整体准入门槛提高30%左右，而目前定变频市场淘汰率达到40%左右。

如果说，在新能效正式实施之前，空调市场还短暂掀起过“清库存”价格战。那么，从7月1日开始，一场彻底的产品换代潮将席卷而来。就当前整体市场升级看，新标准下产品能效最低提升14%，到2022年提升30%。

基于一系列能效遥遥领先的新能效空调，美的空调配合舒适等体验升级，以多元化的营销和巡展方式，抓住更多的用户圈层，让新品一上市就成为“明星”、“爆款”：与冰雪奇缘-艾莎公主和复仇者联盟联名定制的美的第三代儿童空调，在儿童节上市后不到一个月就突破一万台；全球首发的“中国尊”艺术柜机系列，在全国巡展中凭借艺术和文化传承的融合创新，圈了一大波“粉丝”……

说到底，评判能效升级企业“考卷”的并非新国标本身，而是市场和用户。从产品到营销再到品牌价值推广，抢在新能效标准落地之前，美的空调早已步步为营。通过抢占用户心智，营造一种“新能效升级=换美的新能效空调”的市场氛围，美的空调已然以全面领跑者的姿态定下这一轮产业淘汰赛的基调。